Seit gestern gibt es nun bei Google Analytics zwei Neuerungen.

Zum einen gibt es ein neues Opt-Out Add-On welches dem Nutzer die Möglichkeit bietet, ob Informationen zu dem von ihm besuchten Websites an Google Analytics gesandt werden oder nicht. Technisch gesehen wird der eingebundene JavaScript-Tracking-Code dabei mit Hilfe des Add-Ons ignoriert und somit werden Ihre Daten nicht für Google-Analytics zugänglich.

Die gestern veröffentliche Beta-Version gibt es für alle gängigen Browser unter folgendem Link zum Download: http://tools.google.com/dlpage/gaoptout?hl=de.

Außerdem bietet Google den Website-Betreibern die Möglichkeit, IP-Adressen der Nutzer gekürzt zu erfassen. Dies bietet den Vorteil, dass die Daten der User zusätzlich geschützt werden, allerdings werden geografische Übersichtsberichte dadurch allgemeiner, da alle Stellen der IP-Adresse für die Lokalisierung verwendet werden. Wie genau Sie diese Neuerung in Ihr Google Analytics-Konto integrieren können, können Sie hier nachlesen: http://code.google.com/apis/analytics/docs/gaJS/gaJSApi_gat.htm

Was ist der BMM?

Mit dem Broad Match Modifier (BMM) lassen sich die Suchanfragen der Keywords mit der Option “weitgehend” konkretisieren. Bisher wurden Anzeigen teilweise bei ziemlich abweichenden Suchanfragen geschaltet, die mit dem tatsächlichen Keywords nicht mehr viel zu tun hatten. Aus “schwarze italienische Oliven” konnte schon mal “schwarzer Italiener” Werden. Dies ist natürlich nicht im Sinne des Erfinders.

So funktioniert der BMM

Setzt man innerhalb einer Phrase ein “+” vor einen Begriff, muss dieses Keyword oder ein sehr eng verwandtes (Singular/Plural/Schreibfehler) in der Suchanfrage vorkommen damit die Anzeige ausgegeben wird. Mehr Informationen sind bei der Google AdWords Hilfe zu finden.

Broad Match Modifier

Beispiel:

Keyword: schwarze italienisch +Oliven
Suchanfrage: schwarze Oliven, Oliven aus Spanien, Oliven kaufen,…

Keyword: +schwarze italienische +Oliven
Suchanfrage: schwarze Oliven kaufen, schwarze Oliven Spanien,…




Nutzen:

Die Suchanfragen werden relevanter, das Budget wird effizienter eingesetzt.