Nun ist es fast schon wieder so weit: Die erste Woche des Jahres nähert sich unaufhaltsam ihrem Ende. Zeit für einen kleinen Rückblick auf die letzte Woche.

Letztes Jahr wurde innerhalb der SEO-Szene und dem Rest der Online-Marketing-Branche viel über Social Signals und deren Wert für das Ranking der Websites diskutiert. Da grenzen die ersten
die ersten Blog-Posts des neuen Jahres fast schon an Purismus: Das Thema Linkaufbau wird Anfang 2012 ganz groß geschrieben. Hauptsächlich geht es um den – nicht neuen  – Aspekt der Wertigkeit der Links. Sollte man lieber ausschließlich Links von Seiten mit hohem PageRank sammeln oder doch lieber Seiten mit geringerem PageRank bevorzugen?

Suchmaschinen wie Google legen bei dem Linkaufbau sehr viel Wert auf natürlich wirkendes Wachstum. Wenn nur von Seiten mit hohem PageRank verlinkt wird, sieht der Gesamtaufbau nicht
gerade natürlich aus. Oder würden Sie das als glaubhaft empfinden, wenn eine Universitätsseite einen Link auf die Website des kleinen Wollshops an der Ecke setzt?

Betrachten Sie einmal ein Spinnennetz – zum Beispiel das der Kreuzspinne. Die Form ist annähernd rund, einige Fäden kleben, die anderen dienen der Fortbewegung. Wenn man diese Struktur nun
auf das Internet abbildet, erhält man ein Sinnbild für den natürlichen Linkaufbau. Die Links von Seiten mit hohem PageRank sind die klebrigen Fäden, die Links von Seiten mit niedrigem PageRank
sind die Fäden für Fortbewegung. Ohne hochwertige Links hätte man ein Netz ohne “Klebkraft”; man kann sich in den Suchmaschinen nicht festsetzen.
Verzichtet man aber auf die niederwertigen Links, beraubt sich auf Dauer der eigenen “Bewegungskraft”; Google bemerkt einen unnatürlichen Linkaufbau und straft die Seite ab – Seite 1 Adieu.

Aus diesem Grund sollte man immer darauf achten, das man Links auf Seiten mit unterschiedlichem PageRank setzt. Mal einige niedrigwertige Links, mal einen hochwertigen dazwischen eingebaut. Somit sieht das gesamte Netz des Linkaufbaus für Google und die anderen Suchmaschinen natürlich aus und man erhält bessere Rankings.

SEO-optimierter Text kann ein wichtiger Beitrag zum Ranking sein. Damit Google einen Text als Rankingkriterium annimmt, muss dieser Text allerdings einzigartig sein, relevante Suchbegriffe in angemessener Anzahl enthalten und dem Betrachter der Website nutzbaren Inhalt bieten. Doch wie erstellt man einen Text, der als SEO-optimiert bezeichnet werden kann?

Zuerst sollte man sich über entsprechende Keywords Gedanken machen. Als Credo gilt hier “Weniger ist Mehr”. Ein Text sollte auf 1 bis maximal 2 Keywords optimiert werden, wobei sich ein Keyword auch aus mehreren Einzel-Wörtern zusammensetzen kann.

Als Zweites sollte man sich über den Inhalt des Textes Gedanken machen. Ein guter SEO-optimierter Text bietet seinen Lesern nutzbaren Inhalt, der in dieser Form einzigartig ist, also bisher nicht im Internet zu finden war. Auch nicht in modifizierter Form, denn Google und andere Suchmaschinen würden dies als “doppelten Inhalt” nicht in ihren Index aufnehmen.

Eine Wiederholung des Inhalts vermeidet man durch eine komplette Neuaufsetzung des Textes. Absolutes No-Go ist das Kopieren ganzer Textpassagen um dann lediglich einige Wörter abzuändern. Hierdurch bleiben große Teile des Textes trotzdem gleich und der zweite Text wird zu doppeltem Inhalt.

Der Aufbau des Textes sollte dem gängigen Schema folgen: Einleitung – Haupttext – Resumée. Der Haupttext arbeitet auf ein bestimmtes Ziel hin, auf welches in der Einleitung mit einer offenen Fragestellung verwiesen und im Resumée dargestellt wird.

Durch die schon angesprochene Neuaufsetzung des Textes ergibt sich eine natürliche Schreibweise, in der es selbstverständlich ist, das Keyword am Anfang und am Ende des Textes zu nennen. Unsicherheiten, die Keyworddichte und -anzahl betreffend, lassen sich mit einem Tool beseitigen. Generell gilt  bei einem Text: die Keyworddichte sollte bei ca. 3-5% liegen, aber der Text sollte trotzdem flüssig lesbar bleiben. Konkretisiert heisst das, in einem Text mit 300 Wörtern und einer Keyworddichte von 4% kommt das Keyword 12 Mal darin vor.

Es sollte darauf geachtet werden, das Keywords bei einem SEO-optimierten Text sowohl in der Überschrift als auch im Text und sogar bei eingebundenen Bildern (Dateiname/Alt-Text) genannt werden. Die Verwendung von Bildern wird generell empfohlen, da Bildern den Informationsgehalt des Textes unterstützen können und die Webseite mit dem Text auch in der Bildersuche einer Suchmaschine auftauchen kann. Auch andere multimediale Inhalte wie z.B. Videos sollten, wenn sie das Thema unterstützen, in den SEO-optimierten Text eingebaut werden.

Zum Schluss kann man an geeigneten Stellen im Text auch Verweise zu anderen Webseiten eintragen. Man sollte hier allerdings den Nutzen für den Betrachter nicht außer Acht lassen. Links zu thematisch ähnlichen Seiten können für eine schnellere und bessere Indexierung durch die Suchmaschinen sorgen.

Beinhaltet ein Text nützliche Informationen für seinen Betrachter und werden Keywords in angemessener Anzahl genannt, erhöht sich die Chance bei den Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen angezeigt zu werden. Bei stärkerem Wettbewerb darf aber auch die OffPage-Optimierung nicht zu kurz kommen, um sich über qualitativ hochwertige Links die vorderen Plätze langfristig zu sichern.

Komplexere Zusammenhänge werden gern in PDF-Dateien zusammen gefasst. Sind diese PDF-Dateien aber mit einem guten externen Link versehen und ist deren Inhalt relevant für die Suchbegriffe eines Googlenutzers, so zeigt Google diese PDF-Dateien an prominenter Stelle in der normalen Suche an. Darüber hinaus kann man mit Google über die erweiterte Suche auch gezielt nach PDF-Dokumenten suchen, was versierte Nutzer durchaus gerne tun. Eine Suchmaschinenoptimierung ist also auch für angebotene PDF-Dateien zu empfehlen, damit diese möglichst gut in den Suchergebnissen positioniert werden.

Es gibt natürlich auch bei PDF-Dateien einige grundlegende dinge zu beachten:

Welche PDF-Dateien werden indiziert?

Idealerweise liegen die anzuzeigenden PDF-Dateien ordentlich verlinkt und ohne Passwortschutz vor, denn geschützte Dateien können nicht von Google indiziert werden. Der Inhalt der Dateien sollte, ähnlich wie der Inhalt einer Webseite, einen gewissen Textumfang haben und auf 1 bis 2 Keywords optimiert sein.

Wie behandelt Google Bilder?

Die Bildersuche von Google kann leider keine Bilder in PDF-Dateien indizieren. Möchte man die Bildersuche für eine Optimierung nutzen,  muss man die Bilder in HTML-Dateien einbinden und entsprechend mit relevanten Keywords versehen.

Werden Links wie bei HTML-Seiten behandelt?

Nein, denn eine PDF-Dateien bettet keinen HTML-Code ein. Man kann einen Robot also nicht am verfolgen eines Links hindern. Der PageRank und andere Indizierungssignale werden also an die verlinkte Seite weitergegeben. Dadurch tut sich natürlich auch eine interessante Möglichkeit zur OffPage-Optimierung auf, wenn man eigene PDF-Dateien auf fremden Webseiten veröffentlicht.

Gibt es Probleme mit Duplicate Content?

Wenn man 2 Dateien mit fast ähnlichem Inhalt hat oder eine Datei und eine Webseite mit nahezu gleichem Inhalt hat, wird Google auch hier Duplicate Content feststellen und selbständig entscheiden, welches Dokument für eine Indizierung in Frage kommt. Aus dem Grund sollte man auch hier darauf achten, keinen Duplicate Content zu verwenden.

Sind PDF-Dateien also genauso für SEO beeinflussbar, wie Webseiten?

Leider nicht, denn bei PDF-Dateien muss man auf etwas Feintuning verzichten. So lassen wirkt sich eine Schriftformatierung in PDF-Dateien nicht auf die Suchmaschinenoptimierung eines Textes aus. Man kann aber durchaus die Metaangaben der PDF-Dateien und die Texte der Links, die auf eine PDF-Datei verweisen, für die Suchmaschinenoptimierung beeinflussen.

Zusammenfassend kann gesagt werden, das eine gezielte Erstellung von PDF-Dateien zur Suchmaschinenoptimierung den gewollten Zweck nicht ganz wird erfüllen können. Schon bestehende PDF-Dokumente sollten aber durchaus im SEO-Sinne angepasst werden.

Das Google ständig bemüht ist, schwarze Schafe aus ihren Suchergebnissen zu entfernen, ist ja schon länger bekannt. Nun rücken Webseiten ins Visier der Kalifornier, die im oberen Bereich der Website (dem sog. “Fold”) verstärkt Werbung von Drittanbietern anzeigen. Viele dieser Websites haben nur sehr schwer zu erkennenden eigenen Inhalt und dienen in erster Linie dazu, Kunden auf die Webseiten der Werbepartner zu locken. Der Konzern arbeitet derzeit an einer Lösung, mit der festgestellt werden kann wie groß das Verhältnis Inhalt zu Werbung oberhalb des Folds ist.

Dadurch könnten in Zukunft leichte Spannungen zwischen dem Online Marketing auf der einen Seite und der Suchmaschinenoptimierung auf der anderen Seite entstehen:
Der Inhalt der Website sollte nach SEO-Kriterien so weit oberhalb des Fold angezeigt werden, dass das Verhältnis Inhalt zu (Drittanbieter-) Werbung mindestens 50% beträgt. Damit kann sichergestellt werden, das ein Betrachter den eigentlichen Inhalt ohne zu scrollen finden kann. Somit steht allerdings auch weniger Raum für das Bewerben eigener Produkte zur Verfügung, welches dem reinen Marketing als Stilmittel zur Kundengewinnung etwas entgegenwirkt.

Ob der neueste Schachzug Googles gegen Webseiten mit zuviel Werbung schon 2012 vollzogen wird, bleibt jedoch noch abzuwarten. Webmaster, die allerdings auf der sicheren Seite sein wollen, sollten darauf achten, das für die jeweilige Seite relevanter Inhalt teilweise im oberen Bereich der Website zu finden ist und nicht von zuviel (Drittanbieter-) Werbung umgeben ist.

Das neueste Update des Algorithmus, mit dem Google die Platzierungen von Webseiten in den Suchergebnissen ermittelt, ist unter dem Namen “Panda” bekannt. In den USA und England wurde das Update bereits im Februar 2011 durchgeführt und hat einige Verlierer, aber auch Gewinner hervorgebracht. Das Datum, an dem das Update in Deutschland umgesetzt wird, wurde von Google bisher noch nicht bekannt gegeben.

Detaillierte Hinweise zum Algorithmus werden zwar ebenfalls (wie immer) geheim gehalten; DER Gewinner des Updates aus der Sicht von Google soll allerdings schon fest stehen:  Der Nutzer. Denn verstärkt sollen die Suchmaschinenroboter die gleichen Qualitätsmerkmale bewerten, die auch die Nutzer unterbewusst beim Surfen im Internet wahrnehmen. Dazu gehören z. B. die Webseitentitel, die Geschwindigkeit, mit der die Seite geladen wird und auch die Anzahl an Werbung die sich auf der Webseite befindet.

Neben der Nutzerfreundlichkeit werden auch zunehmend soziale Signale ausgewertet. Über Facebook & Co. wird mittlerweile eine enorme Anzahl an Informationen von Nutzern und Fans verbreitet, die sich ebenso als Relevanz- und Popularitätsfaktoren für die Bewertung von Suchergebnissen eignen. So kann z.B. die Anzahl an “Gefällt mir” oder “Teilen”, die Ihre Facebook-Seite besitzt, zukünftig die Platzierung Ihrer Website in Suchmaschinen beeinflussen. Umso wichtiger ist es, eine unternehmenseigene Facebook-Seite professionell einzurichten und zu gestalten. Dadurch werden sich potenzielle Kunden gerne mit Ihrer Seite verknüpfen und teilen diese Verbundenheit mit anderen.

Deshalb gilt: Lassen Sie sich von TILL.DE bezüglich der Erstellung einer Facebook-Seite und der Optimierung Ihrer Website beraten, damit Sie zu den Gewinnern des Google Panda Updates gehören!