Google zeigt in den SERPs vermehrt Descriptions mit einer Anzahl von mehr als 156 Zeichen. SERP steht dabei für Search Engine Result Page und ist der Fachbegriff für eine Suchergebnis-Seite einer Suchmaschine. Bei Google war die Anzahl der Zeichen lange auf 156 Zeichen beschränkt. Dies ändert sich momentan offensichtlich. Dies zeigt unser Beispiel aus der SERP für die Suchanfrage “AdWords Agentur Preise“, bei der Google 222 Zeichen anzeigt:

Neue SEO Möglichkeiten in den SERPs für Long Tail Keywords

Daraus resultieren natürlich ganz neue Möglichkeiten, die Beschreibung der eigenen Seite in den Google SERPs für die Suche mit sogenannten Long-Tail-Keywords zu optimieren. Das sind Suchanfragen mit längeren Keywords, d.h. Suchanfragen die aus mehreren Suchbegriffen zusammen gesetzt sind. Die Kunst besteht nun darin, die einzelnen Wörter wichtiger Long-Tail-Keywords so auf der Seite zu platzieren, dass Google zum einen wirklich mehr als 156 Zeichen anzeigt und die angezeigte Description zu aderen so viel Sinn macht, dass der User überzeugt ist, auf der Seite die gesuchten Informationen tatsächlich zu finden.

In unserem Beispiel sehen wir erst die Meta Description (bis ROI!). Danach folgt ein Ausschnitt aus dem Text der Seite. Das Meta-Element “description” ist für Google nach wie vor von höchster Relevanz bei der Auswahl der präsentierten Beschreibung. Es ist allerdings weiterhin auf 156 Zeichen beschränkt. Hätten wir das Wort “Preise” also in die Description mit aufgenommen, hätte Google sicher nur diese angezeigt. Hätten wir andererseits das Long-Tail-Keyword “AdWords Agentur Preise” komplett als Einheit in die Seite eingebaut, hätte Google wahrscheinlich einfach ein dazugehöriges Snippet aus der Seite extrahiert und eventuell aus dem Zusammenhang gerissen. Da wir nun zwei der drei Wörter, d.h. “AdWords” und “Agentur” so in die Description eingebaut haben, dass diese von Google als “zur Suchanfrage passend” interpretiert wird und vollständig dargestellt wird, und drauf geachtet haben, dass das Wort “Preise” am Anfang eines aussagekräftigen Satzes steht, den wir zusätzlich mit einem <h>-Tag hervorgehoben haben, finden wir nun auf der SERP unsere 222 Zeichen. Und zwar ohne eine sinnlose Aneinanderreihung von Textausschnitten.

"People related to" ist ein neues Feature, das heute von Google gelauncht wurde. Dabei handelt es sich – wie die Übersetzung von "people related to" erahnen lässt – um Personen, die einen wichtigen Bezug zur Suchanfrage haben. Diese Personen werden rechts neben den Suchergebnissen präsentiert, do wo man in der Regel AdWords Anzeigen findet bzw. immer öfter auch die News und Updates von Google+ Seiten.

Entdeckt haben wir"people related to"beim Googlen des Keywords SEO. Dort sehen wir, wie könnte es anders sein: Matt Cutts. Spätestens durch dieses Google Feature wird ihn wohl bald auch der Suchmaschinenoptimierer aus der tiefsten Provinz kennen. Wer nun der Meinung ist, dass die"people related to"ein Grund mehr sind, sich ein Google+ Profil anzulegen, wird bei genauerer Recherche feststellen, dass die angezeigten Informationen nicht aus Google+ stammen, sondern Wikipedia Artikeln entnommen sind.

Dass die"people related to"heute zeitgleich bei Google.com und Google.de gestartet sind, ist zwar insofern erfreulich, als dass die deutschen User nicht länger darauf warten mussten als die Amis. Allerdings sind die Informationen momentan auch bei der Suche auf Google Deutschland in Englisch, was die Freude etwas trübt. Doch wer auf die Namen klickt, bekommt die organischen Suchergebnisse dazu präsentiert und damit auch Input auf Deutsch.

Auch wenn TILL.DE eine Full-Service Internetagentur ist, können wir Ihnen nicht zu einer solchen Autorität im Web verhelfen, dass Sie sich selbst bei den"people related to"entdecken können. Allerdings bieten wir Ihnen professionelles Suchmaschinenmarketing, um in den organischen Suchergebnissen bessere Positionen zu erlangen und mit Ihren AdWords Anzeigen dank unserer AdWords Spezialisten in den Top-Ads aufzutauchen.

Die Benutzeroberfläche des AdWords Kontos hat ein neues Design. Das auf dem offiziellen AdWords Blog am 08.06. angekündigte neue Oberflächendesign ist nun online. Von einem"schöneren AdWords"und einem"einfacheren AdWords"ist dort die Rede. Die versprochene Vereinfachung ist noch nicht realisiert. Zumindest was grundlegende Aspekte wie beispielsweise die neuen angekündigten Kampagnentypen betrifft. Daher bezeichnet Google das Ganze an anderer Stelle auch als AdWords Visual Refresh, was der Sache schon näher kommt, und die Frage, ob die Benutzung durch visuelle Veränderungen im Layout einfacher wird, offen lässt. Selbst wenn jetzt mache Button, wie etwa für das Hinzufügen neuer Keywords, etwas offensichtlicher sind, und das neue Design die AdWords Oberfläche ein wenig"aufgeräumter"erscheinen lässt, ändert sich nichts daran, dass man sich wirklich auskennen muss, um zu wissen, welche Einstellung man in welchem Bereich des AdWords Kontos findet.

Daher ist auch mit dem neuen Design ein AdWords Seminar mit einem von Google zertifizierten Trainer die beste Möglichkeit, AdWords zu verstehen und zu nutzen. Auf Grund der Komplexität der Möglichkeiten, die AdWords bietet, wird das Design sicher nie so intuitiv werden können, dass man Kampagnen ohne ein fundiertes AdWords Training oder die Betreuung durch eine AdWords Agentur erfolgreich gestalten kann. Unsere AdWords Seminarteilnehmer können wir hiermit auch beruhigen, dass mit dem Redesign keine technische Veränderung einher gegangen ist.

Bleibt noch die Frage, ob das Redesign AdWords schöner macht. Wer wie wir täglich mit AdWords arbeitet, freut sich im ersten Augenblick über die neuen visuellen Reize. Dass beispielsweise die Liste der Online-Kampagnen optisch etwas in den Hintergrund tritt durch die farbliche Umstellung von blau auf grau, ist wohl nur eine Frage der Gewöhnung. Rückblickend verpasst man solchen Veränderungen in der Regel das Label"zeitgemäß". Im Sinne des Corporate Designs war eine Design Angleichung an die Oberfläche von Google Analytics ja nur eine Frage der Zeit. Und Schönheit bekanntlich im Auge des Betrachters. Das neue AdWords Design kann man wunderschön mit dem alten vergleichen unter. http://www.google.com/adwords/visualrefresh/compare.html.

Click-to-Call-Anzeigen werden im AdWords Werbeprogramm nun auf mobile Seiten des Content Werbenetzwerks und auf Smartphone Anwendungen ausgeweitet. Bei den Click-to-Call Anzeigen können Nutzer sich direkt mit Ihrem Unternehmen durch einen Anruf in Verbindung setzten.

Durch die Einrichtung der Anrufoption können mehr relevante Anfragen und Conversions erzielt werden, da die Kaufbereitschaft von Anrufen höher ist. Die Telefonnummer in einer Anzeige kann außerdem zu höherem Vertrauen der Nutzer fürhen.

Zudem soll es demnächst neue Anzeigenformate für Bilder und Videos im mobilen Content-Werbenetzwerk und für Smart-Phone Anwendungen geben. Den Werbekunden soll mehr Werbefläche zur Verfügung stehen. Nutzer sollen außerdem mit der Webseite interagieren können, ohne diese verlassen zu müssen.

So funktioniert es:

1. Aktivieren Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen im Conten-Werbenetzwerk.
2. Richten Sie Telefonerweiterungen ein und fügen Sie Ihre Telefonnummer ein.
3. Aktivieren Sie die Schaltung Ihrer Anzeigen auf Mobilgeräten mit vollwertigem Internetbrowser.

Google forciert weiter die Vermarktung der Display Ads. In den nächsten Wochen soll das neue Display-Netzwerk in Google AdWords integriert werden. Das Google Display Newtzwerk ersetzt das bisherige Cotnent Werbenetzwerk und umfasst über eine Million Webseiten. Folgende Werbeformate werden unterstützt: Textanzeigen, Imageanzeigen, Rich Media-Anzeigen und Videoanzeigen.