Im vorliegenden Interview geht es um die strategische Nutzung von Online-Werbung.<\/p>\n

Online-Werbung, bzw. auch oft Internetwerbung genannt, hat viele verschiedene Erscheinungsformen. Im Interview bezieht sich der Online Marketing Manager und SEO-Spezialist Marcel Kr\u00fcger auf die Suchmaschinen-, Banner- und Videowerbung. Weitere Formen der Onlinewerbung sind<\/p>\n

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• E-Mail-Werbung – Werbebotschaften, die per E-Mail direkt an die Zielgruppe versendet wird<\/li>\n
• Targeting- personalisierte Werbung<\/li>\n
• Pixel-Werbung – Werbefl\u00e4che auf anderen Webseiten, die Kosten f\u00fcr eine Anzeige wird oft in der Anzahl der Pixel berechnet<\/li>\n
• Interstitials – Werbeinhalte, die als Unterbrechung geschaltet sind<\/li>\n
• Prestitials – Werbung, die der Seite vorgeschaltet ist<\/li>\n
• In-Text-Werbung – Verlinkung von W\u00f6rtern aus einem Text, die nicht vom Verfasser erstellt worden sind, sondern automatisch von einem Online-Marketing Programm eingef\u00fcgt worden<\/li>\n
• Websponsoring – ein Unternehmen unterst\u00fctzt ein anderes Projekt, das eine eigene Webseite hat, auf der das Unternehmen Werbung schalten kann<\/li>\n
• Internetradiowerbung – funktioniert wie normale Radiowerbung, kann aber nachverfolgt und ausgewertet werden<\/li>\n
• Couponing – Gutscheine f\u00fcr ein Produkt oder eine Dienstleistung<\/li>\n<\/ul>\n

  Zur besseren Unterscheidung sollte noch hinzugef\u00fcgt werden, dass Online-Werbung ein Teil des Online-Marketings darstellt. W\u00e4hrend Werbung auf bestimmte Produkte oder Dienstleistungen, auf kurzfristige Ziele und abgesteckte Zeitr\u00e4ume ausgerichtet ist, widmet sich das Online-Marketing langfristigen Zielen oder ganzen Produktlinien. Die Formen der Werbung (siehe obige Liste) k\u00f6nnen in vielen F\u00e4llen sowohl f\u00fcr kurzfristige Werbung als auch f\u00fcr langfristige Ziele wie Markenbildung oder Markenbekanntheit genutzt werden. Es gibt aber auch online Bereiche, die nur zur Verfolgung von langfristigen Zielen dienen, z.B.:<\/p>\n

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  • Suchmaschinenoptimierung – Optimierung der eigenen Webseite, sodass sie in der Ergebnisliste einer Suchmaschine auf den ersten Positionen erscheint<\/li>\n
  • Site Branding – Design-Anpassung der Webseite an das Unternehmen<\/li>\n<\/ul>\n

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    <\/a><\/p>\n

    Der Internet-Experte Marcel Kr\u00fcger ist bei TILL.DE f\u00fcr digitale Werbung zust\u00e4ndig. Er unterst\u00fctzt Unternehmen bei der Erstellung von verkaufsstarken Online-Anzeigen und wei\u00df genau, worauf zu achten ist.<\/p>\n

    Herr Kr\u00fcger, welche Online-Werbeformate gibt es \u00fcberhaupt?<\/i><\/p>\n

    Da w\u00e4re zum einen die textbasierte Online-Werbung, wie man sie z.B. aus der Google-Suche kennt. Zum anderen kann man in Social-Media-Kan\u00e4len wie Facebook Anzeigen schalten. Voll im Trend liegen auch Werbeanzeigen in Form von Videoclips, die dann auf Videoportalen wie Youtube pr\u00e4sentiert werden. Und zu guter Letzt gibt es nat\u00fcrlich noch die klassischen Werbebanner.<\/p><\/blockquote>\n

    Bei der Vielzahl an M\u00f6glichkeiten f\u00e4llt es ja sehr schwer, sich f\u00fcr ein Format zu entscheiden …<\/i><\/p>\n

    Das stimmt! Insbesondere Einsteigern kann es passieren, dass sie den \u00dcberblick verlieren. Oft kommt es dann zu den typischen Anf\u00e4ngerfehlern: Es werden wenig zielf\u00fchrende Anzeigen geschaltet, die keine Umsatzsteigerung erzielen. Online-Werbung sollte man immer strategisch anpacken. Man muss die Spielregeln der digitalen Werbung beherrschen, damit nicht unn\u00f6tig Geld verbrannt wird.<\/p><\/blockquote>\n

    Was meinen Sie mit Spielregeln?<\/i><\/p>\n

    Die Anzeigen sollten so gestaltet sein, dass sie die gew\u00fcnschte Zielgruppe erreichen, die passende Werbebotschaft transportieren und mittels Remarketing* wiederkehrend platziert werden. Dabei gilt es, den Wettbewerb im Auge zu behalten und bestenfalls Nischen mit einem g\u00fcnstigen Cost-per-Click (CPC) zu besetzen. Au\u00dferdem ist eine passende Landingpage erforderlich.<\/p><\/blockquote>\n

    Wie unterst\u00fctzen Sie die Kunden von TILL.DE beim Thema Online-Werbung?<\/i><\/p>\n

    Das kommt ganz auf den individuellen Bedarf an: Einige Unternehmen haben bereits Online-Werbung geschaltet, waren aber mit den Ergebnissen nicht zufrieden. In dem Fall optimieren wir die bestehenden Anzeigen. Andere w\u00fcnschen eine Rundum-Betreuung, vom Aufsetzen neuer Anzeigen \u00fcber die permanente Optimierung bis hin zum Controlling. Wieder andere m\u00f6chten sich selbst zum Online-Werbemanager weiterbilden und besuchen eines unserer Google AdWords-Seminare oder buchen ein Inhouse-Coaching.<\/p><\/blockquote>\n

    Lohnt sich Werbung im Internet nur f\u00fcr \u00fcberregional agierende Firmen?<\/i><\/p>\n

    Keinesfalls. Durch ausgefeilte Filterfunktionen kann man die Anzeigenempf\u00e4nger regional selektieren.<\/p><\/blockquote>\n

    Und welches Budget muss man Ihrer Erfahrung nach mindestens pro Monat einplanen?<\/i><\/p>\n

    Darauf gibt es keine pauschale Antwort. Regional aufgestellte Unternehmen kommen oft schon mit 300 \u20ac pro Monat aus und generieren dadurch einen vielfach h\u00f6heren Umsatz. Wir haben aber auch Kunden, die monatlich einen 6-stelligen Betrag investieren.<\/p><\/blockquote>\n

    <\/p>\n

    *Remarketing:<\/p>\n

    Holen Sie Besucher auf Ihre Webseite zur\u00fcck! Das Ziel der AdWords Funktion \u201eRemarketing\u201c ist es, Webseitenbesucher, die bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung hatten, zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt mit Hilfe eines relevanten Werbemittels zur\u00fcck auf Ihre Webseite zu lotsen und zur gew\u00fcnschten Handlung (z.B. Kauf eines Produkts) zu motivieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Im vorliegenden Interview geht es um die strategische Nutzung von Online-Werbung. Online-Werbung, bzw. auch oft Internetwerbung genannt, hat viele verschiedene Erscheinungsformen. Im Interview bezieht sich der Online Marketing Manager und SEO-Spezialist Marcel Kr\u00fcger auf die Suchmaschinen-, Banner- und Videowerbung. Weitere Formen der Onlinewerbung sind E-Mail-Werbung – Werbebotschaften, die per E-Mail direkt an die Zielgruppe versendet… Mehr lesen »Interview: Online-Werbung strategisch anpacken<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":3659,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"","neve_meta_content_width":0,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","neve_meta_reading_time":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[9,1],"tags":[138,26,372,371,373],"class_list":["post-3650","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-adwords","category-allgemein","tag-online-marketing","tag-google-adwords","tag-interview","tag-online-werbung","tag-strategische-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3650","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3650"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3650\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3659"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3650"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3650"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.till.de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3650"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}