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Erstellen von Produktfeeds für das Google Merchant Center

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Wie in einem vorausgegangenen Blogbeitrag erwähnt, soll dieser Blogbeitrag die Erstellung von Produktfeeds genauer erläutern. Es gibt zwei Formate in denen die Produktfeeds vorliegen können: „.txt“ und „.xml“.

Der „.txt“ Datenfeed

Dieser Datenfeed eignet sich für kleine Shops, da für die Erstellung kaum technische Kenntnisse benötigt werden. Denn mit einem Tabellenkalkulationsprogramm wie z.B. Excel können Sie die Daten vorbereiten und anschließend als „Text (Tabstopp-getrennt) (*.txt)“ abspeichern.

Die Inhalte müssen wie folgt vorliegen:
In der ersten Zeile werden die Attributnamen, wie Titel, Beschreibung oder auch Preis angegeben. In den darauffolgenden Zeilen werden die Werte für die jeweiligen Artikel eingesetzt.

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Google Merchant Center

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Das Google Merchant Center ist ein Tool von Google, mit dem Händler die Daten ihrer Produkte aus ihren Shops hochladen können, um Sie für weitere Google Tools, wie zum Beispiel Google Shopping, verfügbar zu machen.

Warum sollte man das Google Merchant Center nutzen?

Da durch das Google Merchant Center die Produkte von Händlern auch in anderen Google Tools auftauchen, erreichen sie eine breitere Masse an Personen und somit auch weitere potenzielle Kunden. Doch das ist nicht der einzige Vorteil, denn die Nutzung des Google Merchant Centers kann sich auch positiv auf das Google Ranking auswirken. Mit sinnvollen Keywords in der Beschreibung der Artikel, kann die Position des Webshops im Web verbessert werden.

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Produktanzeigen mit Bewertung

Erweiterung der Anzeigen mit Produktinformationen

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Seit Ende März 2015 ist es nun auch für deutsche Werbetreibende möglich Bewertungsinformationen in Anzeigen mit Produktinformationen (Shopping-Anzeigen) anzugeben. Der Start der Funktion fand im Juli 2014 in den USA statt, daher konnten schon wissenswerte Daten gesammelt werden.

Produktanzeigen mit Bewertungs-Sternen

Anzeigen mit Produktinformationen sind eine tolle Sache:Bestandteile einer Produktanzeige

Der potentielle Kunde bekommt bei seiner Google-Suche die wichtigsten Informationen auf einen Blick dargestellt, also ein Bild vom Produkt, den Preis und eine kurze Beschreibung. Außerdem können Werbetreibende die Anzeigen mit Produktinformationen (im folgenden “Produktanzeigen” genannt) schnell erstellen, selbst wenn sie ein riesiges Produktsortiment oder stetig wechselnde Produkte haben.

Google Bewertungs-Sterne

Doch nun enthalten die Produktanzeigen noch eine weitere Information: Bewertungs-Sterne! Die Einführung der Funktion war in den USA schon im Sommer 2014 passiert (siehe http://adwords.blogspot.de/rating-in-shopping-ads, Juli 2014) und Ende März war es nun auch endlich in UK, Frankreich und Deutschland soweit (siehe http://adwords.blogspot.de/2015/ratings-in-shopping-ads, 26. März 2015). Die Bewertungen sollen dem potentiellen Kunden Hilfe zur Kaufentscheidung geben und weitere Kaufanreize schaffen. Die Erfahrungen aus den USA mit Produktanzeigen mit Bewertung zeigen, dass die Klickrate durchschnittlich um 5% anstieg. 

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