Eine Marke als Keyword zu benutzen kann zulässig sein!

Um die Internetpräsenz zu steigern ist Google AdWords eine beliebte Maßnahme.

Allerdings muss der Unternehmer, bzw. Werbende darauf achten, dass er keine fremden Markenrechte verletzt.

Die Verwendung von fremden Markennamen als Keywords kann allerdings zulässig sein, wenn bestimmte Voraussetzungen eingehalten werden.

Dies entschied das BGH in einem Urteil (AZ: I ZR 125/07) vom 13.01.2011.

Nachfolgend ein Auszug:

„Gibt ein Dritter ein mit einer Marke identisches Zeichen ohne Zustimmung des Markeninhabers einem Suchmaschinenbetreiber gegenüber als Schlüsselwort an, damit bei Eingabe des mit der Marke identischen Zeichens als Suchwort in die Suchmaschine ein absatzfördernder elektronischer Verweis (Link) zur Website des Dritten als Werbung für der Gattung nach identischer Waren oder Dienstleistungen in einem von der Trefferliste räumlich getrennten entsprechenden gekennzeichneten Werbeblog erscheint (AdWords-Werbung), liegt darin keine Benutzung der fremden Marke im Sinne von Art. 5 Abs. 1 Satz 2 Buchst. a MarkenRL, § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG, wenn die Anzeige selbst weder das Zeichen noch sonst einen Hinweis auf den Markeninhaber oder auf die von diesem angebotenen Produkte enthält, der angegebene Domainname vielmehr auf eine andere betriebliche Herkunft hinweist.“

Das heißt im Klartext, dass die Verwendung fremder Marken als Keywords  dann erlaubt ist, wenn:

1. Die Werbung als Werbung kenntlich ist
2. Die Anzeige darf weder das Zeichen noch sonst einen Hinweis auf den Markeninhaber haben, noch in der verlinkten Domain auftauchen
3. Dem Nutzer  klar ist, dass der Werbende nicht identisch oder verbunden mit dem Markeninhaber ist;
4. Es darf nicht der Eindruck erweckt werden, dass es dort gäbe die mit dem Suchbegriff gesuchten Produkte bzw. Marken gibt

Herzliche Grüße

Ihr TILL.DE-Team

Quelle: http://anwalt-im-netz.de/archiv/2011/adwords-markenrecht.html

Google AdWords erweitert um soziales Feature!

Seit kurzem können auch Unternehmen eine Firmenseite bei  Google+ unterhalten.

Der  mit Google+ verknüpfte +1-Button bietet, ähnlich wie der „Gefällt mir“-Button von Facebook, Usern die Möglichkeit Internetseiten zu empfehlen.

Nun ist es möglich, dass diese Empfehlungen auch in den Google AdWords- Anzeigen erscheinen.

Damit das passiert, muss der Werbende die neue Funktion „soziale Erweiterungen“  in seinem AdWords-Konto  wie folgt beschrieben, aktivieren:

1. Öffnen der gewünschten AdWords-Kampagne
2. Klick auf Anzeigenerweiterung
3. Hier auf „soziale Erweiterungen“ gehen und die URL seiner Google+ Unternehmensseite hinzufügen

Nach kurzer Überprüfung, wird die Erweiterung freigeschaltet.

Diese neue Funktion soll alle +1 von der Webseite, den Anzeigen sowie den Suchergebnissen vereinen und diese als Gesamtzahl anzeigen.

Die Wahrscheinlichkeit, dass  eine der +1en von einem Kontakt stammt steigt, so dass in diesem Fall personalisierte Empfehlungen in den Anzeigen erscheinen.

Die +1 Bewertungen werden in Folge auch auf allen Netzwerken angezeigt.

Herzliche Grüße

Ihr TILL.DE Team

Quelle: http://adwords.blogspot.com/2011/11/connect-your-google-page-to-your.html

Heute erreichte uns eine Mail das für einen Kunden von uns keine AdWords Mails mehr geschaltet werden.

Der Betreff der Mail lautete wie folgt: “We stopped running your Google ads this morning“. In der Mail ist die Rede von Problemen beim Überprüfen der Anzeigen. Es wird dazu aufgefordert auf den in der Mail enthaltenen Link zu klicken um die Anzeigen nochmal zu prüfen.

Hier ein Screenshot der Mail:

Beim Klick auf den Link gelangt man zu einer Webseite die direkt von Kaspersky bzw. dem Browser geblockt wird.

Wir können nur davor warnen solche Mails zu öffnen bzw. die darin enthaltenen Links anzuklicken. Sollte es doch mal zu Problemen kommen stehen wir gern mit Rat und Tat zur Seite.

Beste Grüße

Das TILL-Adwords Team

Das URL-Tool von Google Analytics hilft Ihnen die Effektivität Ihrer Online-Kampagnen zu erkennen. Durch die Tag-Kennzeichnung von Links in Ihren Werbemaßnahmen, ist es möglich die Herkunft jeden Besuchers detailliert zu analysieren und Ihren einzelnen Kampagnen zuzuordnen.

Damit die Klicks über die Links in Ihren Newslettern, Bannerwerbung oder bezahlten Keywords der entsprechenden Kampagne zugeordnet werden können, müssen die Links gekennzeichnet werden. Dazu wird der URL ein Parameter zugeordnet.

Ein Link auf die Seite www.mysite.com wird beispielsweise um den Parameter ?gclid=123xyz erweitert und als www.mysite.com/?gclid=123xyz angezeigt.  Anhand von diesem Parameter kann Google Analytics die Herkunft des Besuchers klar zuordnen und Sie sind in der Lage, dies über einen Bericht abzurufen und auszuwerten.

Für die Kennzeichnung Ihrer Links müssen Sie sich allerdings nicht um die Linksyntax kümmern. Dafür stellt Google Ihnen das Tool zur automatischen URL-Erstellung zur Verfügung. Geben Sie einfach Ihre Informationen in das von Google bereit gestellte Formular ein und Sie erhalten Ihren Link mit den entsprechenden Parametern.

Benötigt werden dazu

• die Kampagnen Quelle (z. B.  google, citysearch, newsletter4)
• das Kampagnenmedium (z. B. Cost-per-Click, Banner, E-Mail)
• und der Kampagnenname (z. B. Produkt, Promotion-Code oder Slogan)

Für die bezahlte Suche können Sie unter Kampagnenbegriff die bezahlten Keywords eintragen und mit Einträgen unter Kampagnen-Content können Sie Ihre Links und Anzeigen unterscheiden, die auf dieselbe URL verweisen.

Beispiel:

Den erhalten Link können Sie in Ihre Marketingmaßnahme einfügen und ab sofort aufzeichnen, welche Ihrer Werbeausgaben für Sie am profitabelsten sind. Zudem können Sie diese Informationen mit den Informationen aus Ihren weiteren Analytics Berichten verknüpfen.

Das Tool zur URL-Erstellung finden Sie unter:

http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55578&hl=de

Viel Erfolg beim Ausprobieren. Wir stehen natürlich gern für weitere Informationen zur Verfügung.

Ihr TILL.DE – SEO Team

Bei Google AdWords gibt es eine neue Funktion im Bereich der Anzeigenschaltung. Bisher war es möglich die Anzeigenschaltung leistungsunabhängig oder für Klicks optimiert zu schalten. Da es den meisten Werbetreibenden allerdings um die Conversions geht, gibt es jetzt auch die Möglichkeit, die Anzeigenschaltung auf Conversions zu optimieren. Dabei werden Anzeigentexte, die wahrscheinlicher zu einer Conversion führen, öfter ausgespielt als solche mit niedrigerer Conversion-Wahrscheinlichkeit.  Voraussetzung für die Optimierung auf Conversions ist die Aktivierung des Conversion Trackings. Anhand der bisher erzielten Conversions wird ermittelt, welcher Anzeigentext am wahrscheinlichsten zu einer Conversion führt. Liegen noch nicht genug Daten für diese Entscheidung vor, wird der Anzeigentext mit der höchsten Klickwahrscheinlichkeit ausgespielt.

Die Funktion kann auf Kampagnenebene unter dem Tab Einstellungen, Erweiterter Einstellungen, Anzeigenschaltung aktiviert werden.